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A partir de 1 de Julho de 2007, a Bwin será a patrocinadora principal do clube de futebol do Real Madrid por um período mínimo de 3 anos.

Desde a falência de BenQ mobile que o Real Madrid procurava um novo patrocinador, e a colaboração com a Bwin prevê a apresentação do logótipo da casa de apostas nas camisolas dos jogadores, no estádio e no clube de treino, durante todo o ano. O montante do acordo não foi revelado.

A Bwin aproveita a liberalização do mercado de apostas on-line em certos países europeus, tais como a Itália (AC Milan) e Espanha (Real Madrid), para desenvolver a sua estratégia de patrocínio e habituar a sua presença e notoriedade na Europa.